互联网推进着整个化妆品全产业链的创新发展

26 4月 2022 admin 6 次 0

如今蓬勃生长的新国货，已经全方位渗透进我们的生活。新零售时代下，许多新锐国产化妆品品牌打破了传统化妆品品牌的运营模式，通过“播品牌”模式，迅速打开市场，进行精准营销。

在“互联网+”的时代大背景下，化妆品企业仅仅依靠传统的发展方式得不到实质性的突破，而要依靠着互联网创建属于自己的产业链，建立良好的传播体系，朝着互联网渠道多元化不断发展，才能创造奇迹。开启了移动互联网电商时代，真正实现以消费者为中心的行业新趋势，并与消费者建立连接、沟通与互动。

依托“互联网+化妆品”实现品牌营销

据了解，目前我国化妆品行业处于成长期，同时也处于快速变化的发展阶段。85后、90后作为化妆品主力消费群体的影响力已经显现，作为与互联网共同成长和发展的一代，偏好在网络获取资讯以及网上购物。

同时，现主力消费群体在消费选择上易受到社交媒体美妆 KOL影响，化妆品消费呈现年轻化的趋势愈加明显，对化妆品的需求也在由基础向专业升级。受此影响，国内外化妆品品牌短期在营销、渠道等方面竞争激烈，从长远发展看，品牌的竞争仍将回归产品力的竞争。在当下全球经济不确定因素性持续增加、国内受疫情影响经济增长面临下行 压力的背景下，“统一大市场”强调，要实现供需平衡，激发国内市场潜力， 巩固国内经济体系循环畅通。万家化妆平台就是在这样环境生产的。
在这一改革的新浪潮中，电商平台乘势而上，在垂直整合中找到自己的位置， 成为全国统一市场供应链的一个环节，全力打造集成集约、互联互通和共享 共建的销售平台，应和“全国统一大市场”的发展导向。创始人充分依托平台提供的市场实时信息与用户数据分析服务，加上万家化妆平台所具备的大数据智能算法功能，对线上线下用户进行全方位的分析，总结出用户画像。再凭借画像和获得的用户需求数据，对企业供应端进行反哺，并将数据精准对接到线上线下运营渠道。

让企业可以充分以用户需求为切入口，制定出更为精准、更有针对性的用户选品、配置策略，以及一对一式的千人千面精细化推荐和运营。从而充分满足用户更个性化、碎片化的消费需求，实现精准的供需匹配和用户精细化运营。

行业从单一化到多元化，从传统产业到互联网新兴产业，各行各业正全面向“互联网+产业链”转型。我们有理由相信，随着“互联网+产业链”的不断发展，中国化妆品市场将进入一个崭新的时代

2020年中国化妆品市场规模同比下降7%，为3958亿元。预计疫情态势稳定后，2021年中国化妆品市场规模将达到4781亿元，同比大增20.79%，2023年市场规模预计将增至5125亿元。

中国化妆品产业稳定增长，2021年市场规模将达4781亿元

在社会需求高端化、多样化、男性发展的基础上，化妆品产业保持稳定增长，未受到疫情的明显影响。全球特别是中国化妆品市场，保持增长态势。

中国市场方面，2020年中国化妆品市场规模因为疫情原因相较2019年有所下降，为3958亿元。疫情好转后，2021年中国化妆品市场规模预计可达到4781亿元。

化妆品市场仍由女性群体主导，消费者的价格敏感度降低

在颜值经济时代，消费群体的爱美需求日益旺盛，这为中国美妆消费市场带来新增量。2021年1-4月，中国化妆品零售额为1216亿元，每个月都呈现大幅度增长态势，其中3月增长42.5%，增幅最大。总体来看，疫情后时代的化妆品消费市场已经保持稳定恢复态势。

研究报告指出，国内化妆品市场由女性群体主导这一点仍没有改变，而男性市场的整体消费水平具备更大的上升空间。同时随着越来越多高性价比国货品牌进入市场，人均消费朝中低价位集中的现象也将逐渐明显。

如今蓬勃生长的新国货，已经全方位渗透进我们的生活。新零售时代下，许多新锐国产化妆品品牌打破了传统化妆品品牌的运营模式，通过“播品牌”模式，迅速打开市场，进行精准营销。

在“互联网+”的时代大背景下，化妆品企业仅仅依靠传统的发展方式得不到实质性的突破，而要依靠着互联网创建属于自己的产业链，建立良好的传播体系，朝着互联网渠道多元化不断发展，才能创造奇迹。开启了移动互联网电商时代，真正实现以消费者为中心的行业新趋势，并与消费者建立连接、沟通与互动。

依托“互联网+化妆品”实现品牌营销

据了解，目前我国化妆品行业处于成长期，同时也处于快速变化的发展阶段。85后、90后作为化妆品主力消费群体的影响力已经显现，作为与互联网共同成长和发展的一代，偏好在网络获取资讯以及网上购物。

同时，现主力消费群体在消费选择上易受到社交媒体美妆 KOL影响，化妆品消费呈现年轻化的趋势愈加明显，对化妆品的需求也在由基础向专业升级。受此影响，国内外化妆品品牌短期在营销、渠道等方面竞争激烈，从长远发展看，品牌的竞争仍将回归产品力的竞争。

从事化妆品行业多年的企业家莫仲文先生深知行业痛点和需求，率先借力微信生态打造了万家化妆品小程序平台。而且整合了行业资讯、供应求购信息、展会亮点、直播带货、企业智能名片等于一体的综合大数据信息化电商内容。

创始人充分依托平台提供的市场实时信息与用户数据分析服务，加上万家化妆平台所具备的大数据智能算法功能，对线上线下用户进行全方位的分析，总结出用户画像。再凭借画像和获得的用户需求数据，对企业供应端进行反哺，并将数据精准对接到线上线下运营渠道。

让企业可以充分以用户需求为切入口，制定出更为精准、更有针对性的用户选品、配置策略，以及一对一式的千人千面精细化推荐和运营。从而充分满足用户更个性化、碎片化的消费需求，实现精准的供需匹配和用户精细化运营。

行业从单一化到多元化，从传统产业到互联网新兴产业，各行各业正全面向“互联网+产业链”转型。我们有理由相信，随着“互联网+产业链”的不断发展，中国化妆品市场将进入一个崭新的时代

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